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日本全年國內個人消費規模達280兆日圓，其中60歲以上的高齡者為家庭戶主的家庭消費比重正逐漸提高。調查顯示，60歲以上家庭的消費額，占整體規模近半，企業正加快挖掘老年人生活支援服務等潛力市場。

除了老人照護企業外，包含便利商店、購物中心，甚至居酒屋皆設法開創新服務，試圖搶攻高齡人口市場。

老人消費額 高出1萬日圓

根據政府的家庭收支調查結果，去年11月有兩人以上的家庭中，65~69歲家庭消費額較去年同期增加8.3%，高於整體家庭2.1%的成長幅度；前者消費總額達28.7萬日圓（約新台幣8.3萬元），較後者平均額27.9萬日圓高出近1萬日圓。

且日本的股票等有價證券約有7成為60歲以上的家庭持有，受惠於日股一路上漲，老年人消費金額也逐漸增加。

老年人消費的速度，甚至比老年人口增加的速度還要快。65歲以上的高齡人口占總人口比重，由2000年的17.4%增加至去年11月的25.2%；65歲以上家庭占國內消費整體比重，則由18.4%增加至去年的34.2%。

60歲以上家庭的消費額占整體的46.6%，已超過原先消費主力的40~59歲家庭的40.8%。因晚婚以致超過60歲還與小孩住在一起的老年人也有增加的現象。

而受退休年齡延後影響，在2005年後陸續達60歲的團塊世代（指日本戰後出生的第一代，1947年至1949年間出現約800萬人的嬰兒潮），仍在職場上打拚的人數也逐漸增加。

老年人消費的實力也反映在企業的統計數據上。日本零售商永旺集團（AEON）在2012年秋季開始發行專為55歲以上老年人設計的電子貨幣「G.G WAON」，目前會員人數已超過200萬人，平均利用次數為每月10次，遠超過永旺的電子貨幣整體6~7次的水平。

日本7-ELEVEN社長井阪隆一表示，未來的潛力市場，是更周全的生活支援服務。他說，「我們今後將最積極發展宅配服務，這部分的潛在需求非常大。」

送便當到府服務 營收增

該企業目前在日本國內的1萬6000家店鋪中，近8成已展開「天天新菜色便當」和副食送到府的「7 meal」服務。訂單較多的店鋪已於2013年度內增配超小型電動汽車「COMS」共1200輛。期望2015年宅配的營收可達2012年的5倍、成長至1000億日圓。

居酒屋連鎖店「和民」，將專為老人宅配便當，定位為取代居酒屋的主力事業，預估2013年度（截至今年3月底止）營收將成長18%。

該公司表示，有著同樣計畫的企業很多，「新的對手增加，也使競爭日趨激烈。」